在一月底的时候，有一段邢质斌“播新闻”的视频，在网络上面变得很火，然而当仔细去看的时候，却发现这根本就不是《新闻联播》，而是她为一家食品企业录制的“内部新闻”。有的人感觉“晃眼” ，有的人不加思索直接大喊“雷人” ，在短短几天时间里就引发了上万次的转发以及大家的热情讨论。

视频细节一应俱全

这段时长大概5分钟的视频，从一开始的片头起，就依照《新闻联播》的经典样式进行模仿。在那旋转着的地球背景之上，打出了企业的Logo，待那熟悉的旋律结束之后，“新闻联播”这四个字被替换成了“某企业特别报道”。

画面呈现之中，已届70 多岁高龄的邢质斌，身着一袭红色西装，姿态端正地安坐在播音台的前沿之地，她使用着广大观众们听赏了二十多年之久的标准“播音腔”，循序先后播报了三条企业新闻要点内容，每一条新闻的时长均为一分多钟。

最雷人一条是自己代言

讲企业在元旦期间举办年会，董事长向全国消费者进行拜年事宜的为首条新闻。第二条新闻就有些特别了，邢质斌极为认真地播报起自己为企业代言的消息。

“央视颇有名气的播音员邢质斌同志正式达成签约，去为XX食品企业进行形象代言，并且为XX企业录制《XX特别报道》这一节目。”听闻这样一句话，不少网友宣称“差点就将早饭给喷了出来。”。

企业回应只为给经销商拜年

视频于网上引发发酵之后，天府早报的记者同食品企业市场部的徐经理取得了联系，这个人透露说，这个相关视频实际上源自2012年春节之前的录制行为，并非是最近的全新创作产物。

徐经理作出解释表明，企业在每一年当中，都会运用各种各样不同的形式，去向全国范围内的经销商致以新年问候。今年正当具备和邢质斌展开合作的契机，于是便萌生出了这样一个创意。“将视频刻制成光盘之后发放给经销商，令他们在除夕夜12点的时候观看，从而给大家伙儿带来一个惊喜。”。

创意初衷是旧元素新组合

而关于为何要去套用《新闻联播》的那种形式，徐经理讲道这仅仅只是一种创意方面的手法罢了。“邢老师在过去的20多年时间当中，一直都是运用这种语态去播报新闻，她只要一开口说话，大家自然而然地就会联想到《新闻联播》。”。

他着重指出，不管何种创意致使引发讨论这种情况都是平常正常的现象，网友之所以能够如此予以关注，最为主要的仍当归结是由于邢质斌在央视历经多年时间所积攒起来的相关因素。“舆论平台是具备自由性质的存在，大家依旧呈现出如此这般的关注态势，这充分表明她于观众的内心世界当中是占据着一定位置的。”。

不会在电视网络投放

徐经理加以特别澄清，表示那段视频仅仅是挂在企业的官网上，自始至终都未曾有过要在电视或者视频网站进行投放的打算。“刚开始的时候其实也并没有把它当作广告去做，若说它是广告亦不太恰当，它仅仅就是一个拜年的创意。”。

有记者对此进行登录，登录的是这家企业的官网，然后发现，视频实际是被放置在了首页较为显眼的位置。然而呢，到发稿的这个时候为止，邢质斌其本人以及其以往同事均未曾针对此事做出公开方面的回应。

网友反应褒贬不一

视频传播开来以后，网友的评论出现了两极分化的情况，有一部分网友觉得它“毁童年”，且认为这是借助央视的招牌去进行商业方面的炒作。而另外一部分网友则觉得它“挺有趣”，毕竟邢质斌退休了之后就很少在公开场合露面，此次这样子说来算是满足了不少人的怀旧情感方面的情节。

并且，有处于行业内部的人士作出分析，这般“打擦边球”的营销方式所含风险不可小觑，一旦处理出现差错，极有可能同时对企业形象以及代言人声誉造成影响。毕竟，央视的《新闻联播》身为国家层面的媒体平台，其具备的权威性是不容被随意借用来用的。

依据你看过此事的情况，你认为企业此种做法是归结为创意营销，还是要当作消费情怀呢？期望你在评论区留下话语，可以阐述一下你真实的看法。倘若你觉着文章还算得上有意思，一定不要忘了施以点赞转发的行为，从而使更多的人将其看见。