2014年元旦当晚，《新闻联播》以“爱你一生一世”这般网络流行语作结尾，致使不少正用餐的观众险些将饭喷出。此一看似微不足道的改变，于新浪微博上引发超2万条转发以及1.6万个点赞，进而成为开年首个热门话题。一档延续三十多年的老牌新闻节目骤然“卖萌”，其背后所折射出的实则是观众长久积攒的情绪爆发。

这个结尾到底哪里不一样

二十二零一二零一四年一月一日晚间七点三十分，于这一时刻之时点，当《新闻联播》之常规内容已然播放完毕之后，主播郎永淳以及欧阳夏丹并未如同往昔平常那般说出“今天的新闻联播播送完了”此话语，反而是以聊天之语气讲出了那几句关于“爱你一生一世”这样子的祝福之辞。在首都北京朝阳区的一家餐厅之内，二十八岁年纪的白领张明于听闻此段话语之际陷入了愣住之状态，他向记者告知言道：“我原本以为是哪一个频道出现了串台之状况，于是抬头进行查看，结果发现确实是CCTV1没错。”。

在《新闻联播》长达36年的历史当中，这样的结尾方式从来都未曾出现过，以前节目结束之际都是标准的结束语以及音乐，此次可不一样，加入了当年最为火爆的网络流行语，依据央视内部工作人员所透露的情况来看，这个创意是在元旦前几天的时候临时才决定的，节目组就是想要在新年第一天的时候给观众一种不一样的感受。

三十多年的高冷形象

从1978年开始播出直至现今，《新闻联播》始终维持着固定的播报样式。每晚7点之际，全国将近300家电视台一同进行转播，主播们着装深色西装，以统一的语速以及语调播报道国内外的重大事件。在处于北京复兴路的央视老台地理位置，播音员们每日下午5点着手准备，每一个字的发音均要历经严格的把关。

不是没有缘由才呈现出这种“高冷”形象的。《新闻联播》时长仅仅30分钟，然而却需覆盖政治、经济、外交等诸多领域。2013年有一则统计表明，节目平均当中每条新闻时长大概45秒，留给民生新闻的空间极为有限。央视原新闻中心主任孙玉胜曾于他的书中提及，节目组常常为了挤入一条重要新闻而再三调整时间。

观众早就换台了

随着电视遥控器得以广泛普及，观众的收看习惯已然发生改变，依据索福瑞媒介研究公司在2012年所做的调查，全国电视观众平均每分钟换台的次数达到了1.8次，上海市民李建国讲道：“以前收看新闻联播是没有别的选择，现如今按一下遥控器便存在上百个频道，谁还会乐意去听那些理解不了的大道理呢？”。

在年轻人里头，这种观众流失的现象显得格外突出，北京师范大学于2013年发布的一项调查表明，在18至30岁的年轻人当中，每天收看《新闻联播》的比例不到15%，多数受访者讲，并非对国家大事没在意，只是节目形式太过刻板，和他们存在距离感。

传播不是我说你听

刘燕南，这位就职于中国传媒大学传播研究院的教授，明确指出，众多运用“我播你看”模式做节目的情况在传统媒体中依然存在。2013年，全国范围内电视频道数量超过2000个，网络视频用户数量为4.2亿，观众的注意力被无数屏幕无情分割、争多。在这样的境地之下，如果观众不看节目、不听收视内容，即便节目制作再严谨、再用心，最终结果也等同于零。

陈晓燕，这位身处广州的白领，于微博之上这般写道，“实际上呢，新闻联播所涵盖的内容是颇为丰富的，然而呀就是其说话形式搞得十分端着。恰似存在着那么一个人，运用着领导讲话那般的口吻跟你去闲聊家常，不管怎么听，都会觉得特别别扭。”而此番评论竟然收获了3000多个点赞，这表明众多的人都有着相同的感受。

一次卖萌戳中痛点

此次在元旦进行的这一“卖萌”行为，之所以能够引发如此巨大的反响，原因在于它成功打破了观众对于《新闻联播》所秉持的刻板印象，在清华大学新闻与传播学院教授尹鸿的认知里，这并非属于简单的几句网络用语，而是该节目开始着手尝试运用观众所熟悉的方式来进行话语表达，微博之上有网友作出这样的评论：“原来主播同样是正常人，也是会说人话的。”。