在《新闻联播》的主播台上，有着那样一张呈现出国字形态的脸庞，它正处在一种转变之中，从原本属于长辈们所专长的领域，逐渐变成了当下年轻人所热衷的“电子榨菜”。康辉所制作的vlog，刚强进行的配音工作，以及严於信所采用的“弹幕体”方式，使得这一档有着较长历史的老牌新闻节目，在短视频盛行的时代出现了意外走红的情况，而这一现象的背后，是由一群被称为“国脸”的人，凭借着自身的专业素养以及个性表现共同完成的向着不同代际间的突围。
从“播新闻”到“聊新闻”的破圈之路
康辉走红并非偶然，2020年，他于《主播说联播》之中，以“怼”字回应美国政客，单条短视频播放量突破一亿。此将严肃新闻转化为网络化表达的尝试，使得《新闻联播》的抖音账号三个月涨粉超过2000万。而且康辉自身也成为B站鬼畜区的常客，网友把他在节目里的片段剪辑成“康辉的reaction”，播放量动不动就是百万级。
康辉的成功之处在于，他破除了“国脸”必然不苟言笑的那种刻板印象，他于《新闻联播》里仍旧沉稳且大气，然而在新媒体平台上，他会展现出狡黠的笑容，还会对着镜头讲“粉了粉了”，这样的反差致使年轻人知晓，原来新闻主播亦可这般“接地气”，数据表明，2020年往后，《新闻联播》的观众平均年龄由45岁降至38岁，这当中康辉有着不可磨灭的功劳。
三代“国脸”奠定的专业基准
1978年，赵忠祥开创了一种庄重风格，这种风格为后来所有的“国脸”划定了衡量底线。他保持了25年零 error 的播报记录，使得“字正腔圆、沉稳大气”作为《新闻联播》的显著特征被固定下来。当年他播报时每分钟180字的语速，是经过多次反复测试后得出的最适宜被听众接受的区间范围，此标准一直沿用至今。
专业能力被罗京推向了极致，1996年1月1日，《新闻联播》首次进行直播，罗京和李瑞英搭档完成了此次历史性任务，更为传奇的是，在一次突发新闻里，面对12页临时稿件，罗京以17分钟无差错口播创造了行业神话，这种极致专业主义，成了后来每位“国脸”必须继承的基因。
那些“零失误”背后的硬核实力
张宏民用历经32年的零失误纪录表明，稳定实则就是一种艺术，他于1982年到2014年的播音生涯期间，从未出现哪怕一次口误或者技术性失误，这种精准度源自他每天开播前两小时就到岗、逐字逐句去核对稿件的习惯，2014年他退休时，同事们发觉他的工作笔记摞起来有两米高。
王宁也是以严谨而闻名的，在1989年到2017年这个时间段里，他不光播报了《新闻联播》，还代班了《新闻30分》等节目，在不同的栏目之间能够非常顺畅地进行切换，退休之后他被业界看作是“专业标杆”，原因是他的播报精准度是非常高的，就连停顿的秒数都几乎是一样的，这样一种如同机械般的精准乃是长期高强度训练所产生的结果。
从“严肃脸”到“笑容出镜”的风格演变
郭志坚乃是首个破除“国脸不能笑”这一潜规则之人，于2007年，他头一回亮相于《新闻联播》时，嘴角携着恰如其分的微笑，刹那间，观众便记住了这位“央视笑容最多的新闻主播”，他的现身，使得节目增添了几分有人情味的氛围，还为播报主持风格的多样化开创了先河。
典型的是刚强从幕后走到了台前，他早年长时间给《新闻联播》配音，观众仅闻其声却不见其人，2017年正式出镜之后，用浑厚声线与稳重语态快速征服了观众，网友发觉他长相和演员黄轩相像，所以“央视黄轩”的昵称广泛传播，这种娱乐化标签反倒拉近了他跟年轻观众的距离。
地方台晋升与年轻化带来的新活力
说起来潘涛的晋升途径别样特殊，曾经他在四川人民广播电台待过，后来还在东方卫视工作过，到了2020年，直接就调入《新闻联播》了，摇身一变成为首位从地方台上升起来的主播。他那具有独特性的“新闻播音特制声音”辨识度超高的，三次荣获金话筒奖的履历也将质疑的人给怼得无话可说。他取得的成功证实了央视挑选“国脸”的标准正变得愈发开放。
严於信堪称最为令人惊喜的存在，2020年之际，他作为80后一员加盟《新闻联播》，彼时外界质疑之声颇为众多，然而他迅速凭借自身实力予以回应，在《主播说联播》当中运用游戏相关术语来解说政策，其中单条视频的点击量超过了3000万，他的播报速度相较于老一代“国脸”要快15%，更加契合年轻人接收信息的习惯，现今他已然成了央视在Z世代群体内是“形象大使”。
新媒体时代的“国脸”进化论
常被低估的是郎永淳的贡献，2011 年他加入《新闻联播》之际，节目正面临观众老龄化这一危机，他与欧阳夏丹的搭档组合，其平均年龄比前任年轻 10 岁，这样的代际更替为后来的年轻化改革铺平了道路，他具备“零提词器”直播的能力，至今还是播音系教材之中的经典案例。
这些被称作“国脸”的主持人，正以各异方式去适应新媒体时代，康辉的vlog引领观众去探访央视后台，刚强的配音作品投放于音频平台播放量突破千万，严于信于微博跟网友就政策解读展开互动，他们已不再仅仅是演播室里的“传声筒”，而是摇身成为全媒体传播的参与者，这般转变使得《新闻联播》在短视频时代依旧维持着日均过亿的触达率。
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