不断有各大科技公司持续加大在AR领域的投入力度，2024年极有可能会变成消费级产品切实迈向大众市场的关键年份，。

谷歌的硬件回归之路

早在2012年的时候，谷歌就推出了Google Glass，这款产品在商业方面不算成功，然而却为行业砌就了早期的标杆，它运用的是单目棱镜方案，具有显示通知以及拍照的功能，只是因为隐私方面存在争议，再加上价格十分高昂，所以没能得到普及。

在二零二二年的时候，谷歌买下了AR头显公司Raxium，那家公司在微LED显示技术这件事上是有相关积累的。再加上在此之前收购的North，谷歌这是正在从操作系统以及软件这两个层面朝着核心硬件部件那边延伸作出布局，尝试着去构建完整的AR生态。

苹果的谨慎布局与野心

苹果所采取的策略方式，是借助收购以及内部研发并且同时进行推进。在2023年的时候，它收购的Mira公司，该公司主要从事的业务范畴，是面向企业客户以及美国军方来生产头显，这种情况呈现出来，意味着苹果正把目光聚焦在专业的以及工业级别的AR应用市场上。

在业内，普遍有着这样的一种预测，苹果会在大概2025年的时候，推出那种价格相对更为亲民些的MR头显设备。苹果凭借其多年来所积累起来的芯片、传感器以及内容生态方面的能力，使得外界对于它最终所呈现出的产品，抱有相当高的期待 。

三星与谷歌的潜在协同

三星预估会于2024年去推出本身的XR设备，该设备具备显著的显示技术优势与供应链优势。市场所关注的要点在于，其设备会不会深度融合谷歌的安卓XR操作系统，进而形成类似于手机领域那般的软硬联盟 。

三星除了对整机有所投入外，还曾多次对光学波导等关键零部件厂商进行投资，在核心元器件上的这般布局，能够保证其于未来竞争里具备技术护城河以及成本控制能力句号。

国内大厂的投资偏好

阿里巴巴于AR领域主要是以财务投资为主，极少亲自下场去做硬件这个行为。它的投资集中在两个不同方向，一个方向为消费级AR眼镜品牌，像是XREAL这样的品牌；另一个方向是面对商业应用的AR解决方案公司，举例来说就是提供线上虚拟活动具体服务的随幻科技 。

腾讯于AR领域的直接投资数量而言相对较少，更倾向去凭借游戏以及社交内容来实施生态卡位，它在2016年时针对Meta（原本的Facebook）的AR业务作出投资，后续收获了可观的回报，这呈现出了它的战略眼光。

字节跳动的激进与调整

在2021年的时候，字节跳动动用90亿元人民币去收购PICO，这可是国内该领域规模最大的一笔收购行为，这样的举动被视作是字节跳动期望去复制其于短视频领域所取得的成功，借助硬件来抢占下一代计算平台的入口，。

然而，全球VR/AR市场的增长速度没有达到预期，之后PICO开展了业务调整以及人员优化工作。这个案例显示出，就算拥有雄厚资本，在尚未成熟的市场当中寻觅正确的产品与市场匹配之处依旧存在诸多挑战。

创业公司的生存空间

不但大厂纷纷进行布局了，然而当前AR硬件赛道还是被创业公司主导着。这是由于AR牵涉到光学、交互、工业设计等诸多复杂挑战，大公司内部孵化创新硬体时决策流程长，而且试错成本高。

如雷鸟创新、Rokid这般存在的创业公司，于特定且细分的领域之中推出产品，进而对商业场景展开探索之举，它们常常具备更为灵活的特性，能够以更快的速度去响应市场之上的反馈状况，然而同时也面临着资金链以及且供应链的持续不断所带来的压力呢。

你认为，当苹果、谷歌等巨头所推出的产品上市之后，当下这些处于活跃状态的AR创业公司，究竟是会迎来更为广阔的发展契机呢，还是将会被快速地挤压掉生存空间呢？欢迎在评论区域分享你个人的看法，同时也千万不要忘记去点赞进行支持哦。