从1998年，联合国认定互联网为“第四媒体”起始，网络媒体历经二十多年时间，将中国新闻传播的版图彻底改写。博客、微博等技术工具，使普通人能够成为信息发布者，把往昔由少数机构掌控的麦克风交到了亿万用户手里。

博客让每个人都有了发言席

2002年前后的那个时间段，博客开始在中国兴起。跟传统媒体不一样，博客不需要记者证，也不需要编辑部审核，任何能够上网的人都能开设自己的博客页面。这样的低门槛直接催生了大量的草根写手，他们写时评，写见闻，写专业知识，把原本只有报纸和电视台才可以做的事搬到了个人主页上。到2005年，中国博客用户数量突破1600万，博客已经成为一个不可忽视的舆论场。

新闻事件出现之后，博客常常比传统媒体作出反应要更快，在2003年非典之际，众多医护人员以及病患家属借助博客记录病房里的真实情形，这些第一手信息相较于官方通报更周详、更迅即。传统媒体记者发觉，自身抵达现场之时，现场的文字以及图片早就经由博客传播至全网。博客使得新闻报道从“机构行为”转变为“全民参与”！

微博把新闻传播压缩到140字

2009年，新浪微博上线，将信息发布门槛降低，使发布变得更简单，低至140字的此种设定，让发布极为简便，无论是什么人，身处怎样的地方，都能够借助手机，达成从发现新闻，直至传播新闻的一整个流程过程。况且，微博的转发机制，致使信息传播出现裂变式增长，单单一条微博，能够在短短几分钟之内，触动抵达百万数量的用户。直至2012年，中国微博用户规模攀升至3.09亿，微博已然成为那一时期，最具影响力的新闻传播平台了。

在突发事件里头，微博的时效性比所有传统媒体都要远远超出。2011年温州动车事故的那会儿，头一条消息是车厢内的乘客借着微博发出来的，比所有电视台以及报纸都早了好几个小时。传统媒体的记者后来在报道当中较多引用微博内容，甚者把微博截图直接放到版面里去。微博不但抢了传统媒体的速度，还抢了它们的议程设置权，哪些话题属于热点，靠网民的转发跟评论来定，并非由编辑部的头版来决定。

技术迭代不断降低内容生产门槛

先是从博客开始，而后发展到微博，紧接着又到其后的微信公众号以及短视频平台，技术进行迭代的核心逻辑一直都是降低内容生产的门槛之举。早期的时候，电子版以及网络版仅仅是传统报纸的翻版形式，其结构呈现出简单的状态，内容也显得单薄，读者在那个阶段只能存在观看行为而无法进行书写操作。超文本技术使得网页能够嵌入图片和视频，Flash技术让页面具备了动画效果，然而这些事情都还是只有专业机构才能够去做的范畴。一直到博客和微博相继出现，内容生产的权力才算是真正被下放到个人的手中。

Html5技术走向成熟，这使得网页响应时间得以缩短，进而移动端阅读体验有了大幅提升。大数据技术促使新闻推送从“编辑推荐”转变为“算法推荐”，并且导致每个用户所看到的内容都各不相同。这些技术相互叠加，最终彻底改变了新闻传播的生态，即传统媒体不再是信息源头的唯一掌控者，而是从主角变成了众多内容生产者中的一员。

传统媒体与网络媒体的角色翻转

1998年临近前后之际，传统媒体身为互联网的弄潮儿，大量去报道互联网相关新闻，并且自身率先接触网络，以传统媒体作为母体的网站纷纷不断涌现。然而在网络泡沫那个时期，传统媒体看到商业网站股票呈现下跌态势，网站仅有投入却没有产出，于是开始对新业务丧失信心。与此同时，传统媒体所从事的业务正处于如日中天的状态，广告收入保持稳定，它们把创办网站单纯当作一种试水行为，并没有更多投入的想法打算。就是这个战略方面的误判，使得传统媒体错失了互联网发展的关键窗口期。

2005年下半年，报业广告有了复苏局面，传统媒体遭受冲击情况被暂时遮蔽，可是商业门户网站以及新生视频网站凭借技术、资金、人才优势迅速去争夺市场，利用免费内容来培养用户，传统媒体这时才发觉，自身不但丢失了网络用户，并且在内容资源方面遭商业网站大量无偿运用，把新闻内容售卖甚至免费给予商业网站的行为，致使传统媒体成为他人的内容提供者，而自身网站却陷入停滞状态。

重大事件报道中的主配角易位

2008年，一场汶川地震报道，成为了新兴媒体从边缘迈向主流的转折点，地震发生之后，网络平台于信息发布方面，在寻人救助方面，在物资调配方面，展现出传统媒体没办法相比拟的平台价值，以及服务功能，传统媒体记者尽管依旧是第一现场的报道者，然而网络平台的高聚合性，还有强互动性，使其迅速变成信息集散中心，传统媒体不知不觉间成了新兴媒体的内容提供者，在地震报道时担当了配角。

二零一四年，马航客机失联事件里，多家传统媒体把法人微博当作第一发布平台，二十四小时不停地滚动更新。传统媒体具备内容方面的优势以及权威的信源，新兴媒体拥有渠道以及速度，两者开始试着借势并且借力。传统媒体慢慢认识到，与其跟新兴平台进行对抗，不如运用自身的品牌以及人才优势，将内容经由多种渠道分发出去，达成价值的最大化。

媒体融合成为必然出路

面对着新生的媒体以强劲之势兴起，传统的媒体开始主动地寻求变化。以新华社推出的多媒体集成报道为例，它将文字、图片以及视频整合于同一个新闻的产品之中，从而成为媒体融合里的突出闪光之处。人民日报所精心谋划的 “两会e” 的客厅, 将来源于多方丰富有益的资源聚拢到一处构筑一个开放且有型面的媒体平台之上，于融合的道路进程之中实实在在、确确实实地迈出了具有重大意义的一步。这些积极的尝试清晰明白地显示出，已然不再把新兴的媒体视为竞争的对手，而是当作必定得把握掌控的传播工具。

传统媒体具备品牌，也拥有人才，还有内容，且富有深度，新兴媒体则有平台，也存在渠道，还有速度，并且具备互动，两者于内容资源、新闻报道以及舆论监督方面的博弈，最终迈向了融合，传统媒体开始凭借自身新媒体渠道作为依托积极同网民互动，同时借助更大新媒体平台获取反馈，互联网改变了新闻传播格局，然而内容依然属于核心竞争力，条件是内容能够经由正确渠道触达用户。

回顾往昔这二十多年间的变化，网络媒介在不断发展，从博客转变为微博，技术持续降低信息发布的条件要求，使得传播权力由机构回归至个人。于当下而言，此刻你开启手机浏览新闻之际，你的内心之中，是更加信赖传统媒体所给出的报道，还是更加坚信你所关注的博主所发布的讯息？欢迎于评论区域留下你的见解，同时也不能忘记点赞并且转发给更多朋友予以讨论。